PUBLICIDAD

Autor: PINO ROMERO CRISTINA DEL.
Año: 2003.
Universidad: MÁLAGA [Más tesis de esta universidad] [www.uma.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

Resumen: La Tesis Doctoral se estructura en tres partes en las que se estudia y analiza la modalidad publicitaria conocida como product placement (emplazamiento de producto o patrocinio de producción). En la primera de ellas se lleva a cabo un acercamiento al contexto en el que se investiga esta forma publicitaria: las series de ficción. Tras una referencia al caso estadounidense, se analizan las series españolas, desde la década de los 70 hasta nuestros días. Así mismo, se estudia el concepto en sí del product placement y su implantación en las producciones audiovisulaes de nuestro país. También se estudia la situación legal de esta forma de comunicación y los principales modelos de negociación que se han creado en torno a ella. La segunda parte está centrada en el estudio de los aspectos más significativos -génesis, temática, escenarios y personajes- de las seis series que constituyen nuestro objeto de estudio: Farmacia de Guardia, Lleno por favor, Médico de Familia, El Súper, Al salir de Clase y Periodistas. En la tercera y última parte, se lleva a cabo un pormenorizado análisis del emplazamiento de producto bajo el epígrafe de "Investigación Aplicada", en la que se vuelca lo más relevante de los 2.047 casos de presencia de marcas encontrados en las series. Todos los casos de product placemente se analizan desde cinco puntos de vista o dimensiones fundamentales: la senctorial (sectores y categorías de producto más usuales en esta forma de comunicación), temporal (duración de los emplazamientos en la pantalla y su evolución en el tiempo), ubicación (relevancia del producto emplazado en la composición del plano), contextual (relación entre las marcas o productos y los elementos contextuales: personajes, escenarios, diéresis) y tipológica (tipo de emplazamiento más usual y efectivo: activo, hiperactivo, pasivo y verbal). La tesis presenta una novedosa metodología, con resultados esclarecedores y útiles para los agentes del sector publicitario.

Autor: MONSERRAT GAUCHI JUAN M..
Año: 2004.
Universidad: CARDENAL HERRERA CEU [Más tesis de esta universidad] [www.uch.ceu.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS.
Centro de realización: UCH-CEU, FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS.

Resumen: El objeto de estudio de la Tesis Doctoral es la empresa de franquicia entendida como organización. La tesis se centra concretamente en el estudio de los sistemas y procesos comunicacionales en la organización franquiciadora. Se aborda el estudio de los siguientes ítems: La distribución y su relación con la franquicia, el fenómeno de la franquicia: taxonomía, legislación, definiciones, fórmulas comerciales próximas. Además se analiza la evolución de la franquicia en España, las relaciones entre diferentes disciplinas de comunicación y la franquicia, y se procede al análisis de los modelos comunicacionales de diferentes empresas franquiciadoras, y más concretamente de las interrelaciones comunicacionales de la central con su triple objetivo: franquiciados actuales, potenciales y cliente o consumidor final. OBJETIVOS El objetivo de partida se sintezida del siguiente modo: Demostrar la necesidad de un modelo específico de gestión de comunicación publicitaria para la empresa de franquicia; diseñarlo, aplicarlo y validarlo. Para ello se realiza un estudio cualitativo de una muestra de empresas previamente seleccionada (observación participante). Además, se lleva a cabo un estudio cuantitativo de una muestra de 205 empresas franquiciadoras seleccionadas de diferentes sectores de actividad en base a tres variables previamente definidas. Las conclusiones a las que se llega, entre otras, son: * Las técnicas de comunicación comercial, concretamente la publicidad, requieren de una gestión especial en la empresa de franquicia. * La puesta en marcha del modelo de análisis y gestión comunicacional previamente diseñado ad hoc para la empresa franquiciadora, contribuye de forma notable al éxito en el mercado.

Autor: LOPEZ FONT LORENA.
Año: 2004.
Universidad: JAUME I DE CASTELLON [Más tesis de esta universidad] [www.uji.es].
Centro de lectura: FACULTAD CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.
Centro de realización: FACULTAD CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.

Resumen: Esta investigación se organiza alrededor de tres reflexiones alrededor del concepto agencia de "Agencia de Publicidad", concretamente, su significado como nombre, esdecir, su evolución genética como concepto a lo largo de las sociedades con las que le ha tocado convivir. Su significado como empresa, es decir, su caracterización como estructura rentable de negocio. Y su significado unido al adjetivo "local", es decir, la reflexión respecto a la idoneidad de colocar el adjetivo "local" detrás del concepto "agencia de Publicidad". Con este esquema se desarrolla la parte documental del trabajo, a la que le sigue la investigación propiamente dicha a partir de 19 entrevistas en profundidad a las principales agencias de publicidad valencianas, según variables de reputación y liderazgo. La síntesis de las conclusiones es la localización de siete tipos de empresa de comunicación altamente diferenciadas entre sí a lo largo de la muestra. Tras el trabajo de campo se localizan también, las nuevas estructuras de negocio de la publicidad en la Comunidad Valenciana, y se reflexiona, se critica y se reformula el concepto "agencia de publicidad local". Esta investigación se desarrolla entre los años 2003 y 2005. (lfont@fis.uji.es)

Autor: Ketiti Awatef.
Año: 2004.
Universidad: VALENCIA [Más tesis de esta universidad] [www.uv.es].
Centro de lectura: Facultat de filologia.
Centro de realización: FACULTAT DE FILOLOGIA.

Resumen: La presente tesis se titula "Prácticas comunicacionales y relaciones de género: orden simbólico, representaciones y construcción de la feminidad y de la masculinidad en el mundo árabe". Trata de la construcción de las identidades de género a través de las prácticas de comunicación social y analiza algunos dispositivos sociales tale como lenguaje, la producción científica de los textos culturales fundadores de las identidades y de la comunicación sexuada. Estudia el caso de la cultura árabe y musulmana y focaliza sobre el aspecto religioso y la importancia crucial del discurso del Corán en la construcción de la comunicación social sexuada. Trata también de los comportamientos comunicacionales de los hombres y de las mujerse en Túnez y sobre todo de los jóvenes estudiantes universitarios de ambos sexos. Estudia la configuración del orden simbólico relacionado con la socialización diferenciada de los sexos, la construcción de las representaciones las identidades de género y la construcción de los universos masculinos y femeninos a través de las prácticas comunicacionales.

Autor: RAMOS SOLER IRENE.
Año: 2005.
Universidad: ALICANTE [Más tesis de esta universidad] [www.ua.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES.

Resumen: El objetivo principal de esta tesis doctoral es analizar las auto percepciones de edad y utilizar el estilo de vida como criterio para segmentar el mercado de las personas mayores de 65 años, para aplicar las conclusiones obtenidas al diseño de la comunicación publicitaria. La publicidad refleja estilos de vida y valores. Conocer y segmentar el mercado de los mayores según este criterio permite la adecuación de los mensajes publicitarios a este grupo demográfico, consiguiendo una mejora de la imagen percibida y autopercibida a través de los medios de comunicación publicitarios y una mayor efectividad en el resultado de las campañas publicitarias.

Autor: MENDEZ MARTINEZ MANUEL.
Año: 2005.
Universidad: VALENCIA [Más tesis de esta universidad] [www.uv.es].
Centro de lectura: FACULTAT D'ECONOMIA.
Centro de realización: FACULTAT D'ECONOMIA.

Resumen: La relación entre la participación y el diseño de la organización es de interés para la dirección de la empresa. La elaboración de un marco teórico que permita identificar y examinar las principales dimensiones organizativas en las que se puedan insertar el análisis de los problemas básicos del diseño de la organización, es un objetivo al que se ha prestado un notable interés en la literatura de nuestro campo de estudio. El objetivo fundamental de este trabajo es revisar el concepto de participación, modelos y variables de diseño, para posteriormente integrarlos en una propuesta de rlaciones. Esta propuesta de relaciones será contrastado empíricamente mediante el uso de datos secundarios relativos al sector de pavimentos y revestimientos cerámicos.

Autor: ALFARO PEREZ JORGE LUIS.
Año: 2005.
Universidad: POLITÉCNICA DE MADRID [Más tesis de esta universidad] [www.upm.es].
Centro de lectura: E.T.S. ING. TELECOMUNICACIONES.
Centro de realización: E.T.S. ING. TELECOMUNICACIONES.

Resumen: En un marco de permanente interrogante referida a la incidencia de los SI/TIC en el rendimiento de la organización, esta investigación adopta una posición centrada en la "información", percibida como una capacidad organizacional de valor estratégico en la organización contemporánea. Se postula que el uso y administración efectiva de la información ostentan el potencial de crear valor para el negocio, observando a los SI/TIC como elementos habilitadores en acción complementaria con innovaciones organizacionales y factores humanos. En otras palabras, se plantea que no es la sola inversión, dotación y/o el uso de los SI/TIC lo que incide en el rendimiento de la empresa, sino que es la habilidad organizativa de uso y administración efectiva de la información, erigida como dinámica centrada en las personas, la que participaría en la creación de valor al negocio. Este planteamiento se explica en razón a: (i) las organizaciones, independiente del ámbito en la cual se desenvuelvan, se tornarán cada vez más intensivas en información, lo cual no necesariamente significará que se vuelvan más intensivas en tecnologías asociadas a ella; (ii) los SI/TIC por si solos es improbable que sean fuente de ventajas competitivas sostenidas; y (iii) se ha observado más bien una focalización en la inversión y despliegue de "sistemas" y "tecnologías", adjetivadas de "información", más que en la información en sí. En este contexto, esta investigación representa un esfuerzo cuidadoso y sistemático que contribuye al entendimiento del rol de la información en la organización desde la perspectiva de las capacidades organizativas. Con este propósito, se ha desarrollado una base conceptual circunscrita a tres áreas de conocimiento: (i) Dirección Estratégica y la Perspectiva de Recursos y Capacidades (Capítulo 2), (ii) Valor de Negocio de los SI/TIC (Capítulo 3), y (iii) Administración de la Información (Capítulo 4). Estas tres áreas de conocimiento sostienen el desarrollo del concepto "Capacidad de Información Organizacional", entendido como patrones repetitivos de actividades colectivas por medio de los cuales la organización desarrolla un uso y administración efectiva de la información, como resultado de la acción complementaria y sinérgica de factores tecnológicos, humanos y organizacionales. Desde una perspectiva teórica, se expone una contribución a la teoría de recursos y capacidades, soportando el planteamiento de que el rendimiento de una organización es función de una estrategia cimentada en capacidades complejas no imitables e "incrustadas" en la organización. En este sentido, la contribución principal de la investigación reside en la proposición y evaluación de un modelo que exhibe una relación entre recursos y capacidades vinculados a la información, el rendimiento organizacional y la estrategia de negocios. Los resultados empíricos sugieren que el modelo planteado observa un comportamiento de mediación total. Es decir, la participación de la "Capacidad de Información Organizacional" en el rendimiento organizacional ha de considerar la acción intermedia y/o alineada de la estrategia del negocio. Desde una perspectiva práctica, esta investigación aporta comprensión adicional de "porqué" algunas empresas no observan beneficios como resultado de sus inversiones en SI/TIC. Observando la evidencia empírica, este estudio destaca que los directivos superiores de las empresas deben realizar más que sólo invertir en SI/TIC, sino que deben observar la conversión de esas inversiones en activos de SI/TIC (recursos y capacidades), los cuales en acción complementaria con otros recursos y capacidades de la organización participarán en el éxito de la estrategia del negocio, la que finalmente incidirá en la consecución de un rendimiento organizacional superior.

Autor: MEDINA QUINTERO JOSE MELCHOR.
Año: 2005.
Universidad: POLITÉCNICA DE MADRID [Más tesis de esta universidad] [www.upm.es].
Centro de lectura: E.T.S. ING. TELECOMUNICACIONES.
Centro de realización: E.T.S.I. TELECOMUNICACIONES.

Resumen: Un Sistema de Información (SI) se define para fines de esta investigación como un conjunto de componentes interrelacionados que incluyen hardware, software y orgware que capturan, almacenan, procesan y distribuyen la información para apoyar la toma de decisiones, el control, análisis y visión en una institución. La capacidad para el acceso inmediato a los datos comprensivos es crítica en el proceso de toma de decisiones y requiere la recolección, almacenamiento y análisis de grandes cantidades de información. Las empresas ven más hacia el futuro, planteándose nuevas estrategias de aprovechamiento de los recursos humanos e informáticos, con una adaptación casi inmediata a los nuevos requerimientos del mercado de una manera más flexible, considerando que la automatización de la oficina y las actividades que ésta implica, han pasado de ser una simple herramienta de trabajo a un equipo de élite indispensable para el usuario. Los SI se han vuelto esenciales para las organizaciones, surgiendo la necesidad de su evaluación para determinar su efectividad y los factores de mayor impacto en las instituciones y en los usuarios. Esta investigación tiene como objetivos determinar los atributos, factores de implementación y dimensiones de éxito de los SI con más incidencia en el desempeño individual de los usuarios; así como el planteamiento y estudio empírico de un modelo teórico de su evaluación. Se lleva a cabo en seis Instituciones Universitarias en México. El proceso metodológico seguido para cumplir con los objetivos descritos, consiste de la revisión del estado del arte (libros de autores reconocidos, revistas científicas periódicas, World Wide Web y documentos oficiales) para plasmar los elementos más estudiados por los investigadores. Acto seguido, se plantea la problemática, objetivos, preguntas de investigación e hipótesis; consecuentemente, se define el modelo teórico de investigación y el método para realizarlo (operacionalización de variables, validación del instrumento a utilizar, estudio piloto) para terminar con la aplicación final del cuestionario y empezar el estudio empírico que permitirá contestar las preguntas de investigación y las hipótesis, crear las conclusiones, las aportaciones conceptuales y las líneas futuras de investigación. Los resultados más sobresalientes indican que de las 33 hipótesis hechas, 24 se encontraron significativas (72,72%) y 9 no tienen significancia (27,28%), con 64,5% de la varianza explicada. Los atributos más importantes que inciden en la evaluación final como antecedente del desempeño de los usuarios por su alto nivel de coeficiente path estandarizado y significancia, son los atributos: Recursos con el Factor Organizacional; Administración de Proyectos de Sistemas con el Factor Planeación y la Infraestructura Tecnológica en el Factor Técnico; ayudando a entender la influencia de los SI en el desempeño individual de sus usuarios. Por último, la aportación conceptual principal es el hecho que la Satisfacción del Usuario es el elemento de desempeño que recibe más impacto, además de tener el mayor porcentaje de varianza explicada (82,1%), y la Calidad de la Información es el aspecto que más influye en forma general en el desempeño del usuario.

Autor: MUT CAMACHO MAGDALENA.
Año: 2005.
Universidad: JAUME I DE CASTELLON [Más tesis de esta universidad] [www.uji.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.

Resumen: La presente tesis aborda la Dirección de Comunicación vista desde el presente y su perspectiva de futuro. La investigación plantea tres reflexiones alrededor de ella, desde la teoría de la comunicación corporativa, desde la caracterización de la Dirección de Comunicación y desde las reflexiones de los actuales actores de la gestión de la comunicación corporativa. Con este esquema se plantea la tarea documental seguida del trabajo de campo compuesto por 24 entrevistas a Directores de Comunicación y expertos en comunicación corporativa. La hipótesis de partida quedó corroborada de forma que la asimilación de la Dirección de Comunicación es un proceso nuclear en la organización, que avanza hacia una nueva definición conceptual y situacional y también hacia una nueva figura directiva de su gestor. Se aporta también una reflexión crítica y se reformula el concepto Dirección de Comunicación.

Autor: Riu Vila David.
Año: 2005.
Universidad: RAMÓN LLULL [Más tesis de esta universidad] [www.url.edu].
Centro de lectura: E.S.de ESADE.
Centro de realización: Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas.

Resumen: El propósito de la investigación es describir cómo y en qué mediada la inversión publicitaria en productos de gran consumo en España afecta a la notoriedad de las marcas anunciadas. Para ello, se estudia en detalle la naturaleza de la relación y se trata de obtener, para evidenciarla numéricamente, el ajuste de una función matemática que la explique. La investigación pretende, pues, profundizar en el conocimiento del proceso de obtención de notoriedad para una marca, y cuánto, en que proporción y de qué manera la inversión directa en publicidad tiene que ver con ella. La investigación toma la acepción cuantitativa del concepto de notoriedad de marca y define cinco variables relacionadas con la inversión. Para realizar el análisis, se ha desarrollado una investigación cuantitativa y explicativa, basada en tres familias de categorías de consumo masivo. Dicho análisis permite obtener resultados que demuestran la correlación entre notoriedad e inversión. En concreto, una función estimativa de la relación, con una cierta capacidad predictiva. De esta función pueden obtenerse tanto una optimización de la inversión en las categoría de estudio como su distribución en el tiempo, puesto que los datos analizados recogen varios años de estudio.

Autor: MARÍA DOLORES FERNÁNDEZ POYATOS.
Año: 2005.
Universidad: ALICANTE [Más tesis de esta universidad] [www.ua.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE ECONÓMICAS.
Centro de realización: UNIVERSIDAD DE ALICANTE.

Resumen: El trabajo gravita en torno a la hipótesis del origen y del desarrollo de la actividad publicitaria moderna en España. La convergencia e interrelación, en los países que guiaron la transformación de las economías occidentales, de anunciantes, medios y agencias hicieron posible el nacimiento de la publicidad en su sentido contemporáneo. La constatación en España de este proceso se ha validado a través de fuentes primarias de la época. El hallazgo de documentos ha sido el que nos ha permitido delimitar el trabajo entre 1880 y 1936. El año de 1880 responde al de la creación del primer organismo de anunciantes -El Gremio de Anunciantes- y de medios (prensa) -La Liga de Prensa-, cuyo objeto fue el de pactar tarifas publicitarias; el de 1936, al del final del ciclo de crecimiento, en el que España había iniciado su modernidad. La estructura elegida para nuestro trabajo gravita en torno a dos bloques. En el primero, de carácter general, se describen la evolución de la industria moderna en Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania (capítulo I), y el estado de los estudios historiográficos en nuestro país (capítulo II). En el segundo, se analizan el origen (capítulo III) y la evolución (capítulo IV) de la actividad publicitaria en España. El primer capítulo se justifica porque, a partir de la segunda mitad del siglo XIX -segunda fase de la Revolución Industrial-, se gestó en Estados Unidos y Europa una nueva forma de capitalismo, en el que la empresa industrial moderna tuvo un relevante papel. Su expansión nacional e internacional la consiguió, principalmente, a través del marketing, así como por la creación de productos nuevos masivamente anunciados; esto significó buscar la ayuda de personas y entidades especializadas: los agentes y las agencias de publicidad. Fueron, sobre todo, las empresas de productos envasados de marca las que primero, y más, precisaron de estos servicios, de manera que el auge y el desarrollo que, a partir de entonces, vivió el sector publicitario discurrieron paralelos al proceso de expansión de estas industrias. En el capítulo II, se busca una explicación a la parquedad de estudios historiográficos españoles referidos tanto al ámbito nacional, como al internacional; razón ésta que, consideramos, podría explicar en cierta medida la exigua progresión del conocimiento histórico y la falta de aprecio que la profesión publicitaria guarda de su memoria histórica. Así mismo, en dicho capítulo se sugieren dos concepciones -restrictiva y generalista- necesarias para abordar la historia de los anuncios y de la publicidad; siendo esta última privativa de la conformación del sector a partir del siglo XIX. Los capítulos III y IV pertenecen al ámbito español. El tercero, como dijimos, presenta los documentos que han permitido fijar el origen de nuestra actividad moderna. En ellos se advierten, no sólo agentes de anuncios y publicitarios con un concepto de trabajo cercano al actual -Roldós y V. Pérez-, sino lo que nos parece de gran trascendencia: los precedentes de las exclusivas de publicidad, las centrales de medios, la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), el Estudio General de Medios (EGM), la existencia de técnicas de medición para conocer la audiencia de soportes, la aplicación del coste por impacto y el conocimiento de conceptos imprescindibles en la planificación de medios como son la tirada y la circulación. El capítulo IV desbroza los hechos que fundamentaron el gran auge del sector publicitario en España. En cuanto a los medios, la constatación del ministerio económico de la publicidad, que, si bien fue más teórica que real para el medio prensa, destacó en el medio radio, sobre todo a partir de la década de 1930 gracias a las iniciativas de Ricardo Urgoiti en Unión Radio. En lo relativo a la enseñanza, a la literatura profesional y al nacimiento de un nuevo modo de entender y abordar la profesión publicitaria, sobresalen, fundamentalmente, Prat Gaballí y el Publi-Club catalán.

Autor: HURTADO GONZÁLEZ JOSÉ MANUEL.
Año: 2005.
Universidad: PABLO DE OLAVIDE [Más tesis de esta universidad] [www.upo.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES (DEPARTAMENTO DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS).

Autor: ROS DIEGO VICENTE.
Año: 2005.
Universidad: CARDENAL HERRERA CEU [Más tesis de esta universidad] [www.uch.ceu.es].
Centro de lectura: SALÓN DE GRADOS, BIBLIOTECA. UNIVERSIDAD CARDENAL HERRERA CEU.
Centro de realización: CARDENAL HERRERA CEU.

Resumen: El objeto principal del presente trabajo de investigación es la creación de un modelo de comunicación corporativa que proporcione los descriptores clave en la construcción de marca a través de Internet en el sector educativo. Se parte de la premisa que los aspectos esenciales de la construcción de marca en Internet, y por ende los descriptores clave de todo modelo de ocmunicación corporativa on line son: A,- La gestión de contenidos. El proceso comunicación corporativa on line en Internet parte de tres conceptos: usabilidad, arquitectura de información y experiencia del usuario. Tres claves que son indispensables para iniciar un proceso de satisfacción con el usuario. La gestión de intangibles. Se hace necesario complementar el modelo con nuevos descriptores cuyo objetivo se a la integración y participación del usuario con la organización a través del website. Para ello, es necesario desarrollar políticas de reputación corporativa basadas en la gestión de marca on line y en la de otros intangibles que aporten valor a la organización, y que principalmente posean la capacidad de generar relación con el usuario. En este sentido, dos son los descriptores clave que permiten el logro de dicho final: la gestión de la reputación corporativa y la gestión demarca on line. Para probar la hipótesis planteada, se ha realizado un análisis teórico y empírico de la página web como herramienta de ocmunicación corporativa, en concreto de la web de la Universidad Cardenal Herrera-CEU. Este análisis se fundamenta en los métodos de investigación teoría fundamentada en datos, estudio de caso y en trabajos de campo basados en evaluación de sitios web y en técnicas cualitativas y cuantitativas fundamentadas en métodos user centric. La principal aportación en este punto es la propia creatividad de la hipótesis: se desarrolla una suposición basada en la idea de los dos aspectos clave en la construcción de una marca (satisfacción y reputación) y éstos se aplican al medio Internet. A partir de los cuales, se describen dos variables de gestión esenciales para su desarrollo (contenido y reputación) y éstos se aplican al medio Internet. A partir de los cuales, se describen dos variables de gestión esenciales para su desarrollo (contenido e intangibles) y se enuncian los aspectos clave que permitirán el desarrollo de la construcción del modelo de comunicación corporativa on line. El modelo creado es un diagrama piramidal cuya cúspide es la unión entre el usuario y la corporación, entre la satisfacción del usuario y la reputación corporativa. El objeto del diagrama es mostrar relaciones basadas en la infraestructura objeto de estudio pero dividido en dos grandes bloques: satisfacción de usuario y reputación corporativa en Internet.

Autor: VALLET SAAVEDRA GEMMA.
Año: 2005.
Universidad: AUTÓNOMA DE BARCELONA [Más tesis de esta universidad] [www.uab.es].
Centro de lectura: FACULTAT DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

Resumen: La tesis explora sobre la evolución en el proceso de reacción y comunicación de marca interactiva desde el año 2000 hasta el año 2005. Esta exploración se basa en un análisis heurístico de los sietes corporativos de grandes marcas de sectores considerados como innovadores en branding: Sector de la Automoción, Moda y Deporte. Asimismo, se muestra la opinión, fruto de entrevistas en profundidad a profesionales (anunciantes y profesionales de la comunicación interactiva y publicitaria), sobre cómo es el proceso de creación de marca en la era de la conectividad o era multicanal y cómo debería ser. La tesis se cierra abriendo un campo de investigación: La creación de una metodología que aborde el proceso de creación de marca interactiva en un mundo global y abierto.

Autor: BREVA FRANCH EVA.
Año: 2006.
Universidad: JAUME I DE CASTELLON [Más tesis de esta universidad] [www.uji.es].
Centro de lectura: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.
Centro de realización: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.

Resumen: La publicidad exterior está viviendo un momento de importantes cambios a todos los niveles: desde un cambio generacional a nivel de los profesionales que trabajan el medio, hasta un cambio en los sectores que invierten en dicho medio, debido a las nuevas normas europeas a las que España se adapta. Esta evolución está muy ligada a la aparición de una herramienta de medición de la audiencia del medio exterior, geomex, que ha permitido la incorporación de un nuevo concepto de medio y una nueva manera de trabajar para todos los agentes implicados. En esta investigación se ha buscado hacer un recorrido por todos y cada uno de los factores influyentes en el desarrollo de un sector como es el exterior, con la finalidad de poder detectar sobre que factores hay que incidir para que el medio encuentre su lugar natural dentro del mercado publicitario. El estudio se ha llevado a cabo mediante el análisis de las fuentes bibliográficas relacionadas con el tema y sobre todo mediante la entrevista a profesionales considerados los "gurús" del medio, que han aportado su conocimiento y saber al desarrollo de esta investigación.