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Auteur: PINO ROMERO CRISTINA DEL.
Année: 2003.
Université: MÁLAGA [www.uma.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Lieu de préparation: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

Résumé: La thèse est divisée en trois parties dans lesquelles nous avons étudié et analysé le schéma connu comme le placement de produits publicitaires (placement de produit ou de parrainage de la production). Le premier d'entre eux a lieu plus proche du contexte dans lequel étudie la publicité de cette manière: série de fiction. Après une référence à l'US cas, il analyse l'espagnol série à partir du milieu - 70 jusqu'à aujourd'hui. Il explore également la notion de placement de produit lui-même et sa mise en œuvre dans la production audiovisulaes de notre pays. Il examine également le statut juridique de cette forme de communication et des principaux modèles d'affaires qui ont été créés autour de lui. La deuxième partie porte sur l'étude des aspects les plus importants - génesis, thématiques et personajes scénarios - des six séries qui font l'objet de notre étude: pharmacie de garde, Full veuillez médicale Family, The Super, Al salir salles de classe et des journalistes. Dans la troisième et dernière partie, a procédé à une analyse détaillée de l'affectation du produit sous la rubrique "recherche appliquée", qui devient le point fort de la 2047 cas de présence de la marque dans la série. Tous les cas de produit placemente sont analysés à partir de cinq points de vue ou des dimensions fondamentales: senctorial (secteurs et catégories de produits dans la plupart des communes de cette forme de communication), le temps (durée des sites à l'écran et son évolution au cours du temps), de l'emplacement (pertinence Du produit placée dans la composition de l'avion), contextuel (relation entre les marques ou les produits et les éléments contextuels: caractères, les paramètres, tréma) et typologique (plus courant de l'emplacement et efficace: en cours d'exécution, hyperactif, le passif et verbale). Le mémoire présente une nouvelle méthodologie, les résultats instructifs et utiles pour les acteurs du secteur publicitaire.

Auteur: MONSERRAT GAUCHI JUAN M..
Année: 2004.
Université: CARDENAL HERRERA CEU [www.uch.ceu.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS.
Lieu de préparation: UCH-CEU, FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS.

Résumé: L'objet d'étude de la thèse de doctorat de l'entreprise est comprise comme une organisation de franchise. La thèse s'intéresse plus spécifiquement à l'étude des systèmes de communication et des processus dans l'organisation de franchise. Il porte sur l'étude des points suivants: La distribution et ses relations avec la franchise, le phénomène de la franchise: la taxonomie, de la loi, des définitions, des formules commerciales à venir. Outre l'évolution de la franchise en Espagne, les relations entre les différentes disciplines de la communication et de la franchise, et d'examiner les différents modèles de sociétés de communication que de franchise, et plus spécifiquement sur la communication interinstitutions de l'usine avec ses trois objectifs: les franchisés clients actuels et potentiels Ou de l'utilisateur final. OBJECTIFS L'objectif de la rubrique sintezida suit: démontrer la nécessité d'un modèle spécifique de gestion de la communication pour la société de publicité de franchise; concevoir, mettre en œuvre et de valider. Il s'agit d'une étude qualitative d'un échantillon d'entreprises préalablement sélectionnées (observation des participants). En outre, il procède à une enquête quantitative sur un échantillon de 205 entreprises de franchise issus de différents secteurs d'activité sur la base de trois variables définies précédemment. Les conclusions auxquelles est parvenue, entre autres, sont les suivants: * Techniques de communications commerciales, y compris la publicité, la gestion d'un régime spécial de sa franchise. * Le lancement du modèle d'analyse et de gestion des communications ad hoc, précédemment franchise pour la société, contribuant sensiblement à la réussite du marché.

Auteur: LOPEZ FONT LORENA.
Année: 2004.
Université: JAUME I DE CASTELLON [www.uji.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.
Lieu de préparation: FACULTAD CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.

Résumé: Cette recherche est organisé autour de trois idées sur le concept d'agence "agence de publicité", et plus précisément, sa signification que le nom, esdecir, leur évolution génétique comme un concept avec les entreprises qui a été donné de vivre. Son importance pour la société, à savoir leur structure caractérisation comme une entreprise rentable. Et sa signification attachée à l'adjectif "locale", c'est-à-dire la réflexion sur l'opportunité de placer l'adjectif "local", concept qui sous-tend le "Agence de publicité". Avec ce système est développé partie documentaire de travail, qui continue de se démarquer de l'enquête 19 entretiens en profondeur avec les grandes agences de publicité Valence, comme variable de la réputation et le leadership. La synthèse des résultats est la location de sept types de médias société hautement différenciée entre eux plus de l'échantillon. Après le travail sur le terrain se trouvait aussi, les nouvelles structures de l'activité publicitaire dans la région de Valence, et reflète, critique et reformule le concept "d'agence de publicité locale." Cette recherche est menée entre les années 2003 et 2005. (Lfont@fis.uji.es)

Auteur: Ketiti Awatef.
Année: 2004.
Université: VALENCIA [www.uv.es].
Lieu de l'exposition: Facultat de filologia.
Lieu de préparation: FACULTAT DE FILOLOGIA.

Résumé: Cette thèse est intitulée "Pratiques de communication et de relations entre les sexes: l'ordre symbolique et de la construction des représentations de la féminité et de masculinité dans le monde arabe." Trafic dans la construction de l'identité sexuelle à travers la pratique de la communication sociale et parle de certains dispositifs sociaux récit que la langue, La production scientifique des textes fondateurs des identités culturelles et la communication sexuelle. Étude de cas de l'arabe et de culture musulmane et de se concentrer sur l'aspect religieux et de l'importance cruciale de l'intervention du Coran dans la construction de la communication sociale sexuelle. Il a aussi communicatif comportements des hommes et les mujerse en Tunisie, et en particulier des jeunes étudiants des deux sexes. Étude de la formation de l'ordre symbolique concernant la socialisation différentielle des sexes, la construction des représentations de l'identité sexuelle et la construction de l'univers des hommes et des femmes à travers les pratiques communicationnelles.

Auteur: RAMOS SOLER IRENE.
Année: 2005.
Université: ALICANTE [www.ua.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES.
Lieu de préparation: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES.

Résumé: L'objectif principal de cette thèse est d'analyser les perceptions de soi et d'utiliser le mode de vie d'âge comme critère de segmentation du marché pour les personnes âgées de plus de 65 ans, à mettre en oeuvre les conclusions à la conception de la communication publicitaire. La publicité reflète les styles de vie et des valeurs. Savoir et la segmentation du marché pour la plus grande vertu de ce critère permet l'adéquation des messages publicitaires à ce groupe démographique, obtenir une amélioration de la perception de l'image et le sentiment de publicité à travers les médias et d'une plus grande efficacité dans le résultat des campagnes de publicité.

Auteur: MENDEZ MARTINEZ MANUEL.
Année: 2005.
Université: VALENCIA [www.uv.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAT D'ECONOMIA.
Lieu de préparation: FACULTAT D'ECONOMIA.

Résumé: La relation entre la participation et la conception de l'organisation est pertinente pour la direction de l'entreprise. L'élaboration d'un cadre théorique qui pourraient permettre d'identifier et d'examiner les principaux aspects d'organisation dans lequel ils peuvent insérer l'analyse des problèmes fondamentaux dans la conception de l'organisation, est un objectif qui a été donné un intérêt considérable dans la littérature de notre étude sur le terrain. L'objectif fondamental de cette étude est d'examiner le concept de la participation, des modèles et des variables de conception, puis de les intégrer dans une proposition de rlaciones. Cette proposition sera contrasté des relations empirique en utilisant des données secondaires concernant le secteur des revêtements de sol et les tuiles.

Auteur: ALFARO PEREZ JORGE LUIS.
Année: 2005.
Université: POLITÉCNICA DE MADRID [www.upm.es].
Lieu de l'exposition: E.T.S. ING. TELECOMUNICACIONES.
Lieu de préparation: E.T.S. ING. TELECOMUNICACIONES.

Résumé: Dans un contexte de la question sur l'impact de l'IS / TIC dans la performance organisationnelle, cette recherche prend une position centrée sur les "informations", considéré comme une organisation de la valeur stratégique des capacités dans les organisations contemporaines. Elle postule que l'utilisation efficace et de gestion de l'information ont le potentiel de création de valeur pour l'entreprise, en notant l'IS / TIC comme des éléments facilitateurs en complémentarité avec l'action des innovations organisationnelles et les facteurs humains. En d'autres termes, qui se pose n'est pas le seul investissement, la dotation et / ou l'utilisation des SI / TIC qui affecte la performance de l'entreprise, mais c'est la capacité organisationnelle de l'utilisation efficace et de gestion de l'information, érigée comme dynamique centré sur les personnes , Qui participent à la création de valeur pour l'entreprise. Cette démarche s'explique en raison: (i) les organisations, indépendamment de la zone dans laquelle desenvuelvan, sera de plus en plus intensif de l'information, ce qui ne signifie pas nécessairement qu'ils seront plus intensive des technologies qui lui sont associées, (ii) de SI / TIC, par eux-mêmes, Ne risquent pas d'être une source d'avantage concurrentiel durable, et (iii) a été observé plus d'un forum sur l'investissement et le déploiement des "systèmes" et "technologie", adjetivadas "l'information", plus que l'information elle-même. Dans ce contexte, cette recherche représente un effort systématique et minutieuse qui contribue à la compréhension du rôle de l'information dans l'organisation du point de vue des capacités organisationnelles. À cette fin, il a mis au point une base conceptuelle limitée à trois domaines de connaissances: (i) les perspectives d'orientation stratégique et de ressources et de capacités (chapitre 2), (ii) de la valeur aux entreprises de l'IS / TIC (chapitre 3), (iii) de l'information Management Officer (chapitre 4). Ces trois domaines de la connaissance soutenant le développement de la notion de "Capacité organisationnelle Information", définis comme des modèles de groupe répétitif activités par lesquelles l'organisation développe une administration efficace et de l'utilisation des informations, en raison de la complémentarité et la synergie d'action des facteurs technologiques, Humaines et organisationnelles. D'un point de vue théorique, il présente une contribution à la théorie des ressources et des capacités, exprimant l'idée que la performance d'une organisation est une fonction d'une stratégie fondée sur les capacités sophistiquées pas imitables et "embarqués" au sein de l'organisation. En ce sens, la principale contribution de la recherche réside dans la nomination et l'évaluation d'un modèle qui montre une corrélation entre les ressources et les capacités liées à l'information, à la performance organisationnelle et stratégie d'entreprise. Les résultats empiriques donnent à penser que ce modèle de comportement observé médiation totale. C'est-à-dire, la participation de la "Capacité organisationnelle d'information" dans la performance organisationnelle vu d'action intermédiaire et / ou alignés sur la stratégie d'entreprise. D'un point de vue pratique, cette recherche fournit un complément comprendre pourquoi certaines entreprises ne voyaient pas les avantages à la suite de ses investissements dans les SI / TIC. Notant les preuves empiriques, la présente étude souligne que les cadres supérieurs doivent faire plus que simplement investir dans les SI / TI, mais doivent observer la conversion de ces actifs en investissements SI / TIC (ressources et capacités), dans lequel le suivi avec les autres ressources et Capacités de l'organisation participent à la réussite de la stratégie de l'entreprise, ce qui en fin de compte sur la réalisation d'une meilleure performance organisationnelle.

Auteur: MEDINA QUINTERO JOSE MELCHOR.
Année: 2005.
Université: POLITÉCNICA DE MADRID [www.upm.es].
Lieu de l'exposition: E.T.S. ING. TELECOMUNICACIONES.
Lieu de préparation: E.T.S.I. TELECOMUNICACIONES.

Résumé: Un système d'information (SI) est défini à des fins de la présente étude comme un ensemble d'éléments interdépendants qui comprennent le matériel, les logiciels et orgware que capter, stocker, traiter et distribuer l'information pour appuyer la prise de décision, de contrôle, d'analyse et de la vision dans un établissement. La possibilité pour un accès immédiat aux données est essentielle dans la compréhension des processus de décision et exige la collecte, le stockage et l'analyse de grandes quantités d'informations. Les entreprises sont de plus vers l'avenir, d'envisager de nouvelles stratégies pour le développement des ressources humaines et des TI, avec une quasi immédiate adaptation aux nouvelles exigences du marché dans un cadre plus souple, compte tenu de l'automatisation de bureau et les activités qu'il implique sont passées de Être un simple outil de travail avec une équipe d'élite indispensable à l'utilisateur. Les SI sont devenus essentiels pour les organisations, le nouveau besoin d'examiner la proposition afin de déterminer son efficacité et les facteurs ayant le plus d'impact sur les institutions et les utilisateurs. Cette enquête vise à déterminer les caractéristiques, la mise en oeuvre et les dimensions des facteurs de succès de la SI ont le plus grand impact sur la réalisation de certains utilisateurs, ainsi que l'approche et l'étude empirique d'un modèle théorique d'évaluation. Elle a lieu dans six institutions de l'université au Mexique. La méthodologie suivie pour atteindre les objectifs décrits ci-dessus, se compose de l'examen de l'état de l'art (livres par auteurs reconnus revues scientifiques et des publications en série, le World Wide Web et de documents officiels), afin de capturer la plus étudiée par les chercheurs. Alors il ya un problème, les objectifs, les questions de recherche et hypothèses, par conséquent, définit le modèle théorique de la recherche et de la méthode pour y parvenir (opérationalisation de variables, de la validation de l'instrument utilisé, étude pilote) pour finir avec l'application finale du questionnaire et Commencer l'étude empirique qui permettra de répondre questions de recherche et des hypothèses, la création de ces résultats, les apports conceptuels et futures pistes de réflexion. Les résultats montrent que la plupart des 33 hypothèses qui ont été faites, 24 ont été significatives (72,72%) et 9 n'ont pas d'importance (27,28%), avec 64,5% de la variance expliquée. Attributs les plus importants qui ont une incidence sur l'évaluation finale que de la performance des utilisateurs pour son ratio élevé chemin normalisés et de l'importance, sont les attributs avec le facteur d'organisation Ressources; Gestion des projets avec le facteur de systèmes de planification et de la technologie dans les infrastructures techniques Factor; aidant à comprendre l'influence De la SI dans l'exécution de ses différents utilisateurs. Enfin, le principal apport conceptuel est le fait que la satisfaction des utilisateurs est la performance qui reçoit plus d'impact, en plus d'avoir le plus fort pourcentage de la variance expliquée (82,1%), et la qualité de l'information est l'aspect le plus important d'influence sur le plateau par La performance de l'utilisateur.

Auteur: MUT CAMACHO MAGDALENA.
Année: 2005.
Université: JAUME I DE CASTELLON [www.uji.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.
Lieu de préparation: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.

Résumé: Cette thèse traite de la Direction de la communication considérée dans la perspective de son présent et son avenir. La recherche soulève trois réflexions à ce sujet, depuis la théorie de la communication d'entreprise, de la qualification du Département de la communication et de la réflexion de l'actuel acteurs de la gestion des communications corporatives. Avec ce système soulève la tâche documentaire suivie par le travail de terrain composé de 24 entretiens avec des directeurs de la communication d'entreprise et des experts de la communication. L'hypothèse était corroborée de départ, afin que l'assimilation de la Direction de la communication est un processus nucléaires dans l'organisation, qui se déplace dans une nouvelle définition conceptuelle et de la situation et aussi vers une nouvelle directive contenue son gestionnaire. Il fournit également une réflexion critique et reformule le concept Direction de la communication.

Auteur: Riu Vila David.
Année: 2005.
Université: RAMÓN LLULL [www.url.edu].
Lieu de l'exposition: E.S.de ESADE.
Lieu de préparation: Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas.

Résumé: Le but de l'enquête est de décrire comment et dans quelle mediated dollars dans la publicité de biens de consommation en Espagne affecte la réputation des marques annoncées. À cette fin, nous avons étudié en détail la nature de la relation et ont cherché à mesurer evidenciarla numériquement, une fonction que l'explication mathématique. L'enquête a donc pour objectif d'approfondir la connaissance de la procédure d'obtention d'une marque de notoriété, et de combien, où et comment la proportion d'investissements directs dans la publicité a à faire avec elle. La recherche quantitative prend le sens de la notion de la visibilité de la marque et définit cinq variables liées à l'investissement. Pour effectuer l'analyse, elle a développé une recherche quantitative et d'orientation, en se fondant sur trois catégories de familles et de la consommation de masse. Cette analyse donne des résultats qui démontrent la corrélation entre la réputation et l'investissement. En particulier, une fonction d'estimation de la relation, avec une certaine capacité prédictive. Cette fonction peut être obtenue à la fois une optimisation de l'investissement dans la catégorie de l'étude et de sa répartition dans le temps, depuis l'analyse des données recueillies de plusieurs années d'études.

Auteur: MARÍA DOLORES FERNÁNDEZ POYATOS.
Année: 2005.
Université: ALICANTE [www.ua.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE ECONÓMICAS.
Lieu de préparation: UNIVERSIDAD DE ALICANTE.

Résumé: Le travail gravite autour de l'hypothèse de l'origine et du développement de l'activité publicitaire de l'Espagne moderne. Convergence et de l'interdépendance, dans les pays qui ont guidé la transformation de l'économie occidentale, annonceurs, agences média et a rendu possible la naissance de la publicité dans son sens contemporain. Le constat en Espagne, ce processus a été validé par les sources primaires de l'époque. La découverte de ces documents a été qui nous a permis de délimiter les travaux entre 1880 et 1936. De l'année 1880 suite à la création du premier organisme Annonceur - La Guilde Anunciantes-et les médias (presse) - La Ligue de Prensa-, dont l'objectif était de rechercher tarifs publicitaires; de 1936, à la fin du cycle de croissance, dans lequel L'Espagne avait commencé sa modernité. La structure choisie pour notre travail gravite autour de deux blocs. La première, de caractère général, décrit l'évolution de l'industrie moderne aux États-Unis, la Grande-Bretagne et en Allemagne (chapitre I), et l'état d'étude historiographique dans notre pays (chapitre II). Dans la deuxième, revient sur l'origine (chapitre III) et d'évolution (chapitre IV) de l'activité publicitaire en Espagne. Le premier chapitre est justifiée parce que, à partir de la seconde moitié du XIXe siècle, la seconde phase de la Révolution industrielle, est gestó aux Etats-Unis et en Europe une nouvelle forme de capitalisme, dans laquelle l'entreprise industrielle moderne ont un rôle important. Son expansion nationale et internationale atteint essentiellement grâce à la commercialisation, ainsi que la création de nouveaux produits largement annoncés par la publicité, ce qui signifie rechercher l'aide d'individus et d'institutions spécialisées: les agents et les agences de publicité. Ils ont été, avant tout, que les entreprises de biens de la marque première, et la plus raffinée de ces services, de sorte que la croissance et le développement que, depuis lors, il a vécu le secteur de la publicité discurrieron parallèle au processus d'expansion de ces industries. Dans le chapitre II, est à la recherche d'une explication de la rareté des études historiographiques questions concernant l'espagnol niveau national, en tant qu'organisation internationale dernière raison qui, selon nous, pourrait expliquer dans une certaine mesure, la faible progression de la connaissance historique et d'un manque de reconnaissance que la publicité Profession conserve sa mémoire historique. De même, dans ce chapitre propose deux conceptions restrictiva-et-generalista d'aborder l'histoire de l'avis et les publicités; dernier étant gardien façonner l'industrie du XIXe siècle. Les chapitres III et IV appartenant à la zone espagnole. Le troisième, comme nous l'avons dit, a présenté les documents qui ont aidé à établir l'origine de notre monde moderne. Ils mettent en garde non seulement des agents de publicités et de la publicité avec une notion de travail proches de courant Roldós et V. Pérez, mais ce qui nous semble d'une grande importance: les précédents de la compétence exclusive de publicité, les centres de médias, le Bureau de Justification de la Diffusion ( OJD), le Bureau d'études des médias (EGM), l'existence de techniques de mesure de l'audience pour entendre les médias, la mise en oeuvre d'incidence sur les coûts et les connaissances des concepts essentiels à la planification de médias tels que le tirage et la circulation. Chapitre IV desbroza les événements qui ont conduit au grand boom de la publicité en Espagne. Comme pour les médias, la création du ministère de l'économie de publicité, qui, bien que plus théorique que réel moyen de la presse, a souligné la radio en moyenne, en particulier depuis les années 1930 grâce aux efforts de Ricardo Urgoiti dans l'Union Radio. En ce qui concerne l'éducation, la littérature professionnelle et la naissance d'une nouvelle façon de comprendre et de traiter de la profession publicitaire, Excel, dans le fond, Prat Gaballí et Publi-club catalan.

Auteur: HURTADO GONZÁLEZ JOSÉ MANUEL.
Année: 2005.
Université: PABLO DE OLAVIDE [www.upo.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES.
Lieu de préparation: FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES (DEPARTAMENTO DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS).

Auteur: ROS DIEGO VICENTE.
Année: 2005.
Université: CARDENAL HERRERA CEU [www.uch.ceu.es].
Lieu de l'exposition: SALÓN DE GRADOS, BIBLIOTECA. UNIVERSIDAD CARDENAL HERRERA CEU.
Lieu de préparation: CARDENAL HERRERA CEU.

Résumé: Le but principal de ce travail de recherche est la création d'un modèle de communications d'entreprise de fournir des descripteurs clé dans la construction de la marque via l'Internet dans le secteur éducatif. Elle part du postulat que les aspects essentiels de la construction de marque sur l'Internet, et donc des descripteurs clef de l'ensemble ocmunicación modèle d'entreprise en ligne comprennent: - La gestion de contenu. La ligne de communication de l'entreprise sur l'Internet dans trois domaines: l'ergonomie, l'architecture de l'information et de l'expérience de l'utilisateur. Trois clés qui sont essentielles à engager un processus de satisfaction à l'utilisateur. La gestion des biens incorporels. Il est nécessaire de compléter le modèle avec de nouveaux descripteurs sont destinées à l'intégration et la participation de l'utilisateur avec l'organisation par l'intermédiaire du site Web. À cette fin, il est nécessaire d'élaborer des politiques fondées sur la réputation de l'entreprise de gestion de marque en ligne et les autres actifs incorporels de valeur qui contribuent à l'organisation, qui possèdent principalement la capacité à générer de la relation avec l'utilisateur. À cet égard, deux descripteurs sont des éléments clés permettant la réalisation de cette fin: Gestion de la réputation de l'entreprise et la gestion délimite en ligne. Pour tester l'hypothèse soulevée, il ya eu une analyse théorique et empirique de ce site comme un outil pour ocmunicación d'entreprise, en particulier sur le web à l'Université Cardinal Herrera-CEU. Cette analyse est basée sur la théorie des méthodes de recherche fondées sur les données, étude de cas et le travail de terrain fondée sur l'évaluation des sites et des techniques dans les méthodes qualitatives et quantitatives basées sur l'utilisateur centrique. La contribution principale ici est le très créativité de l'hypothèse: développe une hypothèse basée sur l'idée de deux aspects essentiels dans la construction d'une marque (satisfaction et de la réputation), et ceux-ci sont appliqués à l'environnement. De qui décrit deux variables de gestion indispensable à leur développement (le contenu et la réputation), et ceux-ci sont appliqués à l'environnement. De qui décrit deux variables de gestion indispensable à leur développement (contenu et immatériel), et expose les principales questions qui permettront l'évolution de la construction du modèle de communication d'entreprise en ligne. Le modèle créé un diagramme de la pyramide dont le sommet est l'union entre l'utilisateur et la société, la satisfaction des utilisateurs et la réputation de l'entreprise. Le but de ce tableau est de montrer les relations basées sur l'infrastructure à l'étude, mais divisé en deux grands blocs: la satisfaction des utilisateurs et la réputation de l'entreprise sur l'Internet.

Auteur: VALLET SAAVEDRA GEMMA.
Année: 2005.
Université: AUTÓNOMA DE BARCELONA [www.uab.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAT DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Lieu de préparation: FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.

Résumé: La thèse explore l'évolution dans le processus de réaction et de communication interactive de marque à partir de l'an 2000 jusqu'à l'an 2005. Cette exploration est fondée sur une analyse heuristique des sept marques de grandes entreprises des secteurs considérés comme innovants branding: Domaines de l'automobile, de mode et du sport. En outre, elle montre la vue, le résultat d'interviews en profondeur avec des professionnels (annonceurs et les professionnels des médias et la publicité interactive), sur la manière dont le processus de création de marque à l'ère de la connectivité ou multicanal époque et comment il devrait être. La thèse est fermé par l'ouverture d'un domaine de recherche: la création d'une méthodologie qui porte sur le processus de création interactif sur la marque dans un monde global et ouvert.

Auteur: BREVA FRANCH EVA.
Année: 2006.
Université: JAUME I DE CASTELLON [www.uji.es].
Lieu de l'exposition: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.
Lieu de préparation: FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES.

Résumé: La publicité extérieure connaît une période de changements importants à tous les niveaux: d'une génération à changer au niveau des professionnels du milieu de travail, à un changement dans les secteurs qui investissent dans l'environnement, en raison des nouvelles normes européennes de l'Espagne qui s'adapte. Cette tendance est étroitement liée à l'émergence d'un outil de mesure audience environnement extérieur, geomex, ce qui a permis l'insertion d'un nouveau moyen et une nouvelle méthode de travail pour toutes les personnes impliquées. Cette recherche a cherché à faire le tour de tous et de chacun des facteurs influents dans le développement d'un secteur aussi à l'étranger, dans le but d'être en mesure de détecter les facteurs qui influent sur ce que pour le moyen naturel trouve sa place au sein du marché de la publicité . L'étude a été menée en analysant la littérature sur le sujet et en particulier par le biais de l'entrevue professionnels ont considéré que les "gourous" des médias, qui ont apporté leurs connaissances et le savoir-faire nécessaires pour développer cette recherche.